服饰电商SHEIN 发展及启示( 25 页)

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目录

高速增长的快时尚出口电商Shein ...... - 5 -

乘跨境电商之风，享独立站发展沃土.......... - 7 -

海外电商渗透率提升正当时，快时尚出口空间大........ - 8 -

Shein 的独立站模式具备长期发展空间..... - 10 -

电商模式+社交媒体，海量数据下新品成功率提升............ - 11 -

Shein 为全球最热门服饰电商，且流量质量不断提升....... - 11 -

百万KOL 合作，全方位触达目标客群...... - 12 -

勤于发帖提高曝光率，粉丝和流量高增长......... - 13 -

强大供应链体系，支撑超级“快”时尚........ - 16 -

Shein 供应链有多强？....... - 16 -

产业集群及丰富的供应商资源，为产品快周转的前提保障....... - 17 -

IT 信息化赋能工厂，各环高效配合........... - 19 -

透明管理&利润保障，形成长期稳定合作........... - 20 -

对国内大众服装品牌的借鉴意义....... - 21 -

前端：重视品牌流量沉淀，加强数字化布局..... - 21 -

后端：加强供应链系统化管理，提升现货占比.......... - 24 -

风险提示............ - 25 -

图表目录

图表 1：各国购物APP 下载量排名中Shein 的国家数量.......... - 5 -

图表2：各国购物APP 下载量排名中Amazon 的国家数量...... - 5 -

图表3：2018~2021 年中国出海品牌Top5 及快时尚品牌排名.......... - 5 -

图表4：2016-2020 年 Shein 营收规模及同比增速........... - 6 -

图表5：Shein 主营品类、销售区域及2019 年主要运营数据........... - 6 -

图表6：Shein 品牌发展历程...... - 7 -

图表7：2021 年5 月Shein PC 端分地区流量分布........... - 7 -

图表8：美国电商零售市场规模、增速及渗透率........ - 8 -

图表9：美国电商渗透率..... - 8 -

图表10：我国出口跨境电商市场规模及增速...... - 8 -

图表11：2017-2020 年亚马逊中国卖家占比...... - 8 -

图表7：2020 年跨境电商B2C 品类分布........... - 9 -

图表10：2020 年全球跨境电商消费者年龄分布........ - 9 -

图表11：2020 年全球跨境电商各年龄段主力消费者占比.......... - 9 -

图表15： 2020 年全球平台型电商零售额市占率 ............ - 10 -

图表16：2020 年我国跨境电商企业渠道布局 .......... - 10 -

图表17：2020 年中美电商集中度 ............ - 10 -

图表18：2019 年北美电商成交额分类占比 ..... - 10 -

图表19：Shein 移动及PC 端总访问量........... - 11 -

图表20：2021 年5 月全球时尚服饰热门网站排名 .......... - 11 -

图表21：Shein PC 端流量构成 ....... - 12 -

图表22：Shein PC 端搜索流量构成 ........ - 12 -

图表23：Shein 主要社交平台流量分布 ........... - 12 -

图表24：主要服装电商PC 端社交流量占比 ............ - 12 -

图表25：Shein 的Affiliate Program ...... - 13 -

图表26：Shein 在Youtube 上的网红穿搭视频 ...... - 13 -

图表27：Shein 在Facebook 平台动态节选 .......... - 14 -

图表28：部分头部快时尚品牌、电商及运动品牌社交平台发帖量 ........... - 14 -

图表29：主要服装电商PC 端平均访问时长（分钟） ..... - 14 -

图表30：主要服装电商PC 端单次访问页面数量 ..... - 14 -

图表31：Shein 主账号社交平台粉丝数量（百万人） ..... - 15 -

图表32： shein Instagram部分账号展示 ...... - 15 -

图表33：部分头部快时尚品牌、电商及运动品牌社交平台粉丝数量（万人） - 15 -

图表34：2019 年影响美国消费者线上购买的因素........... - 16 -

图表35：2019 年影响美国消费者线上复购的因素........... - 16 -

图表36：主要快时尚公司价格带（美元）及在售款式数量（件） ........... - 16 -

图表37：Shein 及Zara 上新周期对比 ............ - 17 -

图表38：Shein FOB 供应商招募条件 ..... - 18 -

图表39：Shein ODM 供应商招募条件 ............ - 18 -

图表40：Inditex 公司总部附近工厂数量及占比 ...... - 18 -

图表41：Nike FY2020 工厂数量分布 ...... - 18 -

图表42：Shein 面料供应商招募条件 ....... - 19 -

图表43：Shein vs Zaful 每日上新数量 ........... - 19 -

图表44：Shein 及一般服装企业产品流通方式 ........ - 19 -

图表45： Shein 平台的合作优势 ............ - 20 -

图表46：Shein 融资情况及市场估值 ....... - 21 -

图表47：大众服饰营收及净利润同比增速 ....... - 21 -

图表48：大众服饰存货规模同比增速....... - 21 -

图表49：部分上市服装公司线上营收占比及增速 ............ - 22 -

图表50： 有赞服装商家布局多平台的占比 ..... - 22 -

图表51： 服装品牌近30 天直播带货销售额排行榜 ........ - 22 -

图表52：服装零售行业私域季度销售额 ........... - 23 -

图表53：私域各成交价格带品牌占比....... - 23 -

图表54：服装零售行业私域会员消费占比 ....... - 23 -

图表55：有赞服装商家私域会员客单价及复购率 ............ - 23 -

图表56：2011~2020 国内规模以上纺织企业数量及亏损率 ..... - 24 -

图表57：2011~2020 国内规模以上服饰企业数量及亏损率 ..... - 24 -

图表58：部分服装上市公司快反占比....... - 25 -

图表59：纺织服装行业重点公司盈利预测及估值 ............ - 25 -