中国商超自有品牌案例报告( 47 页)

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目录

卷首.....1

一、自有品牌市场发展情况和关注问题.......01

（一）零售企业自有品牌市场发展情况......01

（二）制定清晰的自有品牌战略提供始终如 的价值主张.....04

（三）为自有品牌开发提供组织保障....05

（四）提高商品认知开发满足消费者需求的商品....06

（五）重视品类管理对自有品牌的规划和杠杆作用....07

（六）建立系统化的质量管理体系......08

（七）尊重生产加工商加强合作实现共赢....10

（八）多种举措高效营销......11

二、明星商品开发案例.....13

（一）唐久便利：打造“饭团”、“烤肠”本土化鲜食.....13

（二）罗森中国：网红甜品的开发.......16

（三）天虹：品类销售NO.1天优五常大米的打造......18

（四）永辉超市：生鲜自有品牌的背后逻辑.......20

（五）元初食品：爆款商品款子水的诞生....23

（六）盒马：网红爆品冰醉小龙虾.......25

（七）伊藤洋华堂:“看得见的放心”品牌....28

（八）山姆会员商店：Member's Mark葡萄酒的开发......31

（九）永旺中国：具有中国特色的自有品牌服装.......34

（十）Costco开市客：明星商品科克兰坚果......36

结语......38