阿里巴巴VS亚马逊对比报告( 52 页)

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目录

一、发展历程 ............ 7

（一）亚马逊：前瞻者，提前布局 ......... 7

（二）阿里巴巴：快速反应者，自2012 年加速自建和投资 .......... 7

二、把握瞬息万变中的不变本质 ............. 9

（三）超高物流配送效率 ............ 14

1. 亚马逊：一体两翼，打造FBA 和Prime 会员两大核心增长点 .......... 14

2. 阿里巴巴：菜鸟物流崛起，天地人网打出组合拳........... 21

三、偶然的成功之路：云计算 ..... 23

（一）亚马逊AWS：机会留给提前准备且愿意等待的人 ............. 23

（二）阿里云：立足中国，放眼全球 .............. 28

四、共同瞄准亚洲市场，鹿死谁手or 共赢？ ........... 32

（一）印度市场 ...... 34

（二）东南亚市场 ............. 35

（三）澳洲市场 ...... 35

五、从线上到线下，零售巨头殊途同归 .......... 36

（一）线上凸显局限性，线下蕴藏巨大商机 ............. 36

（二）以生鲜超市为入口，打通线下场景 ...... 38

（三）数据驱动，科技零售 ........ 42

（四）阿里巴巴：全渠道平台建设VS.亚马逊：单打独斗 ........... 44

六、财务分析： ...... 47

（一）亚马逊：营收快速增长，直营电商收入贡献占比大，会员服务增长快 ............ 47

（二）阿里巴巴：创新业务未来可期，短期拖累业绩 ........ 48

（三）亚马逊：利润大幅度增加，自由现金流是战略重心 ........... 50

（四）阿里巴巴：2017 利润有所下滑，但长期增长稳健 ............. 51

图表目录

图1：03 年至17 年亚马逊的营收增长同资本支出、投资支出的关系 ..... 7

图2：11 年至17 年阿里营收增长同资本支出、投资支出的关系 ............. 8

图3：淘宝天猫的加总GMV（单位：万亿） ............. 8

图4：阿里营收驱动因素的分拆 .............. 8

图5：亚马逊提出的“飞轮效应” .......... 9

图6：淘宝天猫占全国网络零售额的比重 ....... 10

图7：亚马逊占美国网络零售额的比重 ........... 10

图8：亚马逊的品类扩张示意图 ............ 11

图9：亚马逊的第三方卖家平台（Marketplace）销售额占比 ...... 11

图10：亚马逊自有品牌一览 ....... 12

图11：亚马逊自有品牌中婴儿湿巾和电池占较大份额 ....... 13

图12：淘宝心选的天猫官网 ....... 13

图13：阿里巴巴平台销售品类占比 ...... 14

图14：淘宝心选的线下实体店示意图 ............ 14

图15：淘宝心选线下实体店的内部风格同MUJI ...... 14

图16：2018 年“全球供应链大师”榜单 ....... 15

图17：亚马逊在北美和世界其他地区的仓储面积对比 ....... 15

图18：亚马逊的“自建仓储+第三方配送”体系 ...... 16

图19：亚马逊的FBA 体系 ......... 17

图20：阿里FBA 服务收费一览表 ........ 17

图21：亚马逊的第三方卖家服务收入及变动情况（单位：亿美元） ..... 18

图22：亚马逊Prime 会员体系一览 ...... 18

图23：Prime 会员相较Non-Prime 贡献更多营收 .............. 19

图24：亚马逊持续打造会员社区生态 ............ 20

图25：阿里在数娱业务上的投资情况 ............ 20

图26：亚马逊Prime 会员营收及变动情况 ..... 20

图27：菜鸟网络的创始股权结构 .......... 21

图28：菜鸟网络的物流合作伙伴 .......... 22

图29：亚马逊AWS 的全球布局情况 ............. 24

图30：云计算的三层结构：Iaas、Paas 和Saas .............. 25

图31：亚马逊是全球Iaas 行业的唯一Leader ......... 26

图32：亚马逊AWS 的完整业务矩阵 ............. 26

图33：亚马逊AWS 的营收及变动情况（单位：亿美元） .......... 27

图34：全球公有云市场的竞争现状 ...... 27

图35：AWS 和亚马逊整体的经营利润及变动情况（单位：亿美元） ............. 27

图36：国内云计算市场规模及变动情况（单位：亿元） ............. 28

图37：2017H1 中国公有云Iaas 的市场份额 ........... 29

图38：阿里云数据中心的全球布局 ...... 30

图39：2017 年全球云计算Iaas 魔力象限...... 31

图40：阿里云业务营收及变动情况（单位：亿元） .......... 32

图41：东南亚电商市场规模的变动情况（单位：十亿美元） ...... 33

图42：美国在线零售营收（单位：十亿美元） ........ 37

图43：美国在线零售占总零售的市场分额（%）..... 37

图44：倾向于在线查找信息实体店购买的美国消费者比例 ......... 37

图45：使用过线上购物线下提货的美国消费者占比 .......... 37

图46：中国在线零售销售额及增长率 ............ 38

图47：阿里巴巴活跃买家及增长率 ...... 38

图48：使用或期待使用全渠道服务的中国消费者占比 ....... 38

图49：不同商品占美国电商营收比例 ............ 39

图50：2017H1 天猫各类商品销售额占比 ...... 39

图51：食品饮料在中美两国零售市场中所占份额（%） .............. 40

图52：亚马逊自建配送点对美国人口的覆盖 ........... 41

图53：盒马线上线下驱动打通产品、购物以及配送等 ....... 41

图54：围绕“吃”为主题，盒马打造多业态的购物体验业态 ...... 42

图55：数据驱动中台，阿里构建信息流、物流以及现金流合一的生态体系 .............. 43

图56：Amazon Go 连接消费者，打造线上线下一体化的数据闭环生态圈 ...... 44

图57：新零售图谱 ........... 45

图58：美国线下主要零售商线上业务增长 ..... 46

图59：中国移动支付市场分额 ............. 47

图60：亚马逊的营收（单位：百万美元） ..... 47

图61：亚马逊营收构成（单位：十亿美元） ........... 48

图62：亚马逊营收同比 .............. 48

图63：阿里巴巴的营收（单位：百万元） ..... 49

图64：阿里巴巴各项业务的营收占比 ............ 49

图65：阿里巴巴各项业务的营收占比 ............ 50

图66：2017 年阿里创新业务营收增幅及息税前利润率 ..... 50

图67：亚马逊利润及自由现金流（单位：百万美元） ....... 51

图68：阿里巴巴净利润（单位：百万元） ..... 51

图69：阿里巴巴自由现金流（单位：百万元） ........ 52

表1：阿里营收拆分及纵向对比 .............. 9

表2：菜鸟网络的仓储中心布局 ............ 22

表3：菜鸟网络所覆盖的行业及成果 .............. 23

表4：阿里云产品线 .......... 29

表5：阿里系和亚马逊的海外布局 ........ 33