化妆品帝国欧莱雅发展研究报告( 24 页)

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目 录

一、全球主要化妆品集团及旗下各条线品牌、产品 ......4

二、全球化妆品集团发展历程——“欧莱雅”们的诞生........6

（一）欧莱雅 .........6

（二）雅诗兰黛 ......8

（三）资生堂 .........9

（四）爱茉莉太平洋 ......... 10

（五）宝洁 ...... 10

三、欧莱雅的成长之路 ....... 11

（一）欧莱雅的国际化（1954~1983） ...... 11

（二）收购与快速扩张阶段（1984~2000） ......... 13

（三）稳定增长阶段（2001~至今） ........ 14

四、化妆品品牌成长要素......... 14

（一）收入水平是化妆品需求的基础 ...... 14

（二）营销是推动化妆品品牌与行业发展的重要因素 ...... 15

（三）研发投入持续提升品牌效应 .......... 16

（四）不断并购快速扩大集团规模与品牌体系 ......... 17

五、如今的化妆品帝国欧莱雅....... 18

（一）子品牌分布全面、广泛 ....... 18

（二）品牌效应强大，利润率水平高 ...... 19

（三）渠道分布广泛，全球分布 ........ 19

（四）估值 ...... 21

图表目录

图表 1 全球化妆品市场规模及主要集团规模（单位：亿欧元） .......4

图表 2 各化妆品集团旗下品牌 .......4

图表 3 1909 年~1953 年欧莱雅的产品与品牌扩张 ......7

图表 4 欧莱雅诞生及初期发展 .......8

图表 5 雅诗兰黛诞生及初期发展 .........9

图表 6 资生堂诞生及初期发展 .......9

图表 7 爱茉莉太平洋诞生及初期发展 .......... 10

图表 8 宝洁诞生及进入化妆品行业 ........ 11

图表 9 各化妆品集团进入化妆品行业情形 .......... 11

图表 10 1954~1983 年欧莱雅的产品与品牌扩张 ....... 12

图表 11 1984 年~2000 年欧莱雅的产品与品牌扩张........ 13

图表 12 2001 年至今欧莱雅产品与品牌扩张 ....... 14

图表 13 我国化妆品市场规模与人均GDP 关系 ........ 15

图表 14 人均GDP 与化妆品市场规模呈强相关性 ......... 15

图表 15 2016 年各国人均化妆品消费量(单位：美元) ...... 15

图表 16 宝洁的“象牙皂” ....... 16

图表 17 舒肤佳的“除菌香皂” ....... 16

图表 18 各化妆品品牌研发投入额（单位：亿元人民币） ......... 17

图表 19 各大化妆品集团研发投入占营业收入比例........ 17

图表 20 欧莱雅主要并购事件及营业额走势 ........ 18

图表 21 欧莱雅旗下子品牌......... 18

图表 22 欧莱雅毛利率水平居行业前列 ........ 19

图表 23 欧莱雅净利率水平居行业前列 ........ 19

图表 24 各化妆品品牌销售费用(单位：亿元人民币) ....... 19

图表 25 欧莱雅销售费用率较低......... 19

图表 26 欧莱雅的渠道分布......... 20

图表 27 欧莱雅近两年在各地区市场份额....... 20

图表 28 欧莱雅销售收入全球分布及增速....... 21

图表 29 欧莱雅销售收入品类按分布及增速 ........ 21

图表 30 欧莱雅规模成长曲线 ....... 22