韩妆龙头爱茉莉太平洋发展分析报告( 20 页)

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内容目录

1、 爱茉莉：历史悠久的韩妆龙头 ......... 5

1.1、 起于微末，家族控股的双上市主体 ..... 5

1.2、 主打中高端品牌 ..... 5

1.3、 品牌矩阵自主培育化 ....... 7

2、 行业：背倚时代，蓬勃发展 ............ 8

2.1、 行业孕育期，韬光养晦（1948-1979） ........ 9

2.2、 行业成长期，机遇挑战并存（1980-1992）........... 9

2.3、 行业黄金期，本土品牌脱颖而出（1993-2003） ........... 10

2.4、 行业饱和期，海外布局加快（2004 至今）.......... 12

3、 爱茉莉成功关键一：研发中蝶变，创新中传承 ........... 13

3.1、 研发助推公司成长......... 13

3.2、 注重本土原料传承......... 14

3.3、 研发创造新品类 ............ 14

4、 成功关键二：成功的品牌推广 ....... 15

4.1、 纸媒时代：杂志+访销制，打造韩国经典品牌 ...... 15

4.2、 电视媒体时代：广告+品牌店促推广 .......... 16

4.3、 网络媒体时代：流量+电商，打开中国市场 ......... 17

5、 对我国化妆品行业发展的借鉴 ....... 18

图表目录

图1：爱茉莉太平洋的发展史........ 5

图2：爱茉莉太平洋品牌诞生时间路径 ............ 6

图3：爱茉莉毛利率伴随品牌轨迹 .......... 6

图4：2012-2018 年爱茉莉毛利率 .......... 7

图5：韩国大牌和其他国际大牌品牌拓展情况 ........... 7

图6：韩国美妆个护行业品牌分布 .......... 8

图7：韩国美妆个护行业品牌市占率分布 ......... 8

图8：韩国韩方品牌市占率分布 ............. 8

图9：韩国自然主义品牌市占率分布....... 8

图10：1961-1979 年朴正熙政府时代韩国人均GDP 水平（万美元） ............. 9

图11：1979-1992 年韩国人均GDP 水平（万美元）........ 10

图12：1993-2003 年韩国人均GDP 水平（万美元） ........11

图13：1980-2019 年韩国城市化率和女性人口数量（千万人） ............11

图14：爱茉莉太平洋集团的海外布局 ............ 12

图15：2009-2018 年爱茉莉研发费用投入（十亿韩元） ............ 13

图16：2009-2018 年国际知名化妆品公司的研发费用率 ............ 13

图17：爱茉莉创办的韩国首家化妆品杂志封面和创办韩国首家化妆正品咨询室的报纸新闻 ....... 15

图18：2004-2018 年韩国化妆品实体店主要形式的渠道占比情况（%） ....... 17

图19：2013-2018 年“兰芝”与IOPE 在中国彩妆市场的市占率（%） ....... 17

图20：爱茉莉与欧莱雅天猫平台主体品牌布局轨迹 .......... 18

图21：资生堂、雅诗兰黛、LG 天猫平台主体品牌布局轨迹 ....... 18

表1：韩国化妆品行业实体店零售渠道的变迁 ......... 12

表2：爱茉莉对各类本土自然物质的研究 ....... 14

表3：爱茉莉太平洋集团创新技术及应用成果 ......... 14

表4：纸媒时代爱茉莉自我营销与推广方式创新 ...... 16