Netflix 深度报告( 30 页)

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目录

引言............... 5

1、 流媒体行业概览：技术催化，Netflix 领跑................. 5

1.1 行业概览：流媒体已成为美国主流视频观看方式......... 5

1.2 崛起原因：技术进步成就流媒体行业蓬勃发展............. 7

1.3 竞争格局： 一超多强初现，Netflix 领跑，长尾平台退场............ 7

2、纵向视角：时代机遇+正确选择，成就巨头.............. 11

2.1 1997-2004 年DVD 时期：优化用户体验+轻资产运营............11

2.2 2005-2010 年流媒体时期：自我变革，转型内容提供商........ 12

2.3 2011-至今全面转型流媒体时期：全力布局原创，高筑护城河........... 15

3、横向视角：内容、技术等相对优势显著......... 19

3.1 Netflix VS Amazon Prime Video：粉丝基因及数据优势显著............ 19

3.2 Netflix VS HBO Now/ Amazon Prime Video：技术优势领先............ 20

3.3 Netflix VS Amazon Prime Video /Hulu：原创内容为核心战略.......... 21

3.4 Netflix VS YouTube/Hulu：粉丝粘性更高........ 26

4、总结：Netflix 崛起启示录....... 27

4.1 纵向：时代红利+技术突破成就Netflix 发展............... 27

4.2 横向：战略+技术+先发优势领先对手.............. 27

附表：中美主要视频类上市公司信息....... 30

图表目录

图1：美国典型流媒体观看场景................. 5

图2：美国不同年龄段家庭订阅流媒体服务情况.............. 6

图3：美国不同年龄段家庭订阅付费频道情况................. 6

图4：美国不同年龄段家庭流媒体使用程度.......... 6

图5：美国家庭收看电视节目渠道比例................. 6

图6：美国Top10 订阅类流媒体App 季度流水（亿美元）........ 6

图7：流媒体技术架构示意图......... 7

图8：流媒体技术应用领域............. 7

图9：美国影视产业发展各阶段情况及底层技术.............. 7

图10：各流媒体网站美国国内订阅用户（万） ............... 9

图11：各流媒体网站剧集及原创剧集数量............ 9

图12：美国四大电视平台月均使用天数及单日观看时长.......... 10

图13：美国各流媒体网站OTT 观看时长占比............... 10

图14：美国四大平台渗透率及每家庭观看小时数对比.............. 10

图15：Blockbuster 租赁店遍布全美................. 11

图16：Netflix DVD 租售阶段发展史....... 12

图17：美国电视观众每日观看时长（min）....... 13

图18：2000-2012 美国带宽渗透率......... 13

图19：2000-2017 年美国有限电视ARPU 情况............ 13

图20：2007-2010 年Netflix 渠道扩展之路........ 14

图21：Netflix 流媒体内容互联网分发商阶段发展史............... 14

图22：Netflix DVD 租赁订阅用户数（千人）............... 15

图23：2011-2013 年Netflix 股价表现............... 16

图24：Netflix 首部自制剧《莉莉海默》............ 16

图25：Netflix 高端自制剧《纸牌屋》第一季................ 16

图26：Netflix 原创内容制造商加分销商阶段发展史............... 17

图27：Netflix 未来一年已签约应付内容投入（亿美元） ......... 17

图28：Netflix 艾美奖提名及获奖数量................ 17

图29：Netflix 自制内容资产占所有内容资产比例......... 18

图30：Netflix 原创电视剧数量............... 18

图31：2016 年度美国最佳原创内容得票率........ 18

图32：Netflix VS Amazon Prime Video 发展历程对比.......... 19

图33：2011-2017 年Netflix DVD 及流媒体租赁人数.............. 20

图34：流媒体视频平台满意度比较......... 20

图35：《权利的游戏》第四季首播HBO Go 后台崩溃.............. 20

图36：Netflix 五维推荐算法........ 21

图37：Netflix 推荐算法优化结果............ 21

图38：美国各视频平台原创剧集储备................. 22

图39：2016-2017 年美国各视频平台艾美奖提名数量.............. 22

图40：2017 年美国三大视频网站内容支出........ 22

图41：Netflix 经典原创剧............ 22

图42：Netflix 首席内容官及重点制作人............ 24

图43：2012-2017 年 Netflix 及Hulu 原创剧数量........ 26

图44：Netflix 纵向发展历程........ 27

表1：部分美国视频网站一览（按设立时间） ................. 8

表2：美国各流媒体平台提供服务对比................. 9

表3：2012-2017 年Netflix 原创剧一览............. 23

表4：2015-2017 年Netflix 艾美奖获奖作品信息.......... 24

表5：Amazon Prime Video 原创剧集情况一览........... 25

表6：美国各视频平台用户忠诚度........... 26

表8：中美主要视频渠道类上市公司信息一览（亿元） ............ 30