美妆龙头欧莱雅分析报告( 31 页)

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目录

1 公司简介：从美发产品起价的百年美妆巨头 ..... 3

2 欧莱雅四大核心竞争力 ..... 7

2.1 品牌：外延并购助力梯度化多品牌矩阵打造，构筑发展根基 ...... 7

2.2 研发：研发实力铸就穿越周期的美丽 ...... 11

2.3 渠道：本土化渠道布局，中国地区注重线上渠道布局 ..... 18

2.4 营销：从“高举高打”到数字化精细营销时代 ...... 23

3 启示与经验 ....... 27

4 风险提示 ...... 30

插图目录

图1： 欧莱雅集团发展历史 ....... 4

图2： 欧莱雅集团品牌（截至2021 年底） ....... 5

图3： 2021 年各产品部销售额占比 .... 6

图4： 2015-2021 年各产品部销售额占比变化情况 .... 6

图10： 2001 年各地区销售额占比 .... 19

图11： 2015-2020 年各地区销售额占比 ..... 20

图12： 2021 年各地区销售额占比 .... 20

图13： 2015-2021 年线上渠道销售额及增长率 .... 21

图14： 截至2021 年欧莱雅集团的渠道布局 ...... 21

图15： 2015-2021 年中美日韩化妆品线上渠道占比 .... 22

图16： 2015-2021 年中国市场化妆品分渠道占比 .... 22

图17： 集团旗下品牌巴黎欧莱雅京东自营官方旗舰店 ..... 22

图18： 集团旗下品牌兰蔻官方商城 ...... 22

图19： 欧莱雅早期广告 ....... 23

图20： 目前巴黎欧莱雅签约的当红流量明星代言人 ..... 24

图21： 欧莱雅当红流量明星代言人的相关词条 ...... 24

图22： 2022 年欧莱雅及部分代言人百度指数关键词搜索趋势 ...... 24

图23： 2021 年“双十一”美妆品牌媒体影响力价值排名 ....... 25

图24： 圣罗兰美妆“口红打印机” ....... 25

图25： 圣罗兰美妆金色方块NFT ...... 25

图26： 2016-2021 年欧莱雅销售费用率 ..... 26

图27： 欧莱雅2002-2022 年股价（EUR）（截至2022/10/7） ....... 27

图28： 欧莱雅2002-2022 年市盈率（截至2022/10/7） ..... 27

表格目录

表1： 欧莱雅集团历任CEO 介绍 ..... 5

表2： 欧莱雅集团外延收购历程 ....... 7

表3： 欧莱雅旗下大众彩妆品牌 ..... 10

表4： 欧莱雅旗下香水品牌 ..... 10

表5： 欧莱雅集团研发中心 ..... 14

表6： 欧莱雅研发中心本土化策略 ..... 15

表7： 欧莱雅旗下含玻色因成分的产品..... 17

表8： 欧莱雅“小黑瓶”第一代与第二代对比 ..... 18

表9： 欧莱雅2017-2021 年估值情况 ...... 28

表 10： 国内龙头公司主打核心成分 ...... 29