TikTok发展分析( 25 页)

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目录

1. TikTok 用户高速增长，用户年轻有活力 ..... 4

1.1. 2016 年以来TikTok 风暴席卷全球 .... 4

1.2. 用户增长速度惊人，正与Facebook，Snapchat 进入全球战争 ....... 4

1.3. 商业化进程伊始，未来可期 .... 6

1.4. TikTok 高速发展引发竞争对手模仿 .... 7

1.5. TikTok 拥有独特的算法机制 .... 10

2. TikTok 商业化稳步推进 .... 13

2.1. 广告 ..... 13

2.2. 电商 ..... 16

2.3. 娱乐直播 ....... 20

3. 相关上市标的 ....... 22

4. 地缘政治与监管风险分析 ...... 23

5. 风险提示 .... 25

图表目录

图1：TikTok 月度下载量（百万次） .... 4

图2：TikTok 月度App 内收入（万美元） ..... 4

图3：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 全球MAU（亿） .... 4

图4：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 全球MAU 同比增长 ...... 4

图5：TikTok 日均单位用户使用时长（分钟） ...... 5

图6：TikTok 日均单位用户使用时长同比/环比 .... 5

图7：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 亚太地区MAU（亿） ....... 5

图8：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 亚太地区MAU 同比 ...... 5

图9：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 北美地区MAU（亿） ....... 5

图10：TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 北美地区MAU 同比 ....... 5

图11：巴西印尼等新兴市场TikTok MAU 增长迅速（亿） .... 6

图12：全球日均客户ARPU（美元） ...... 6

图13：2021Q4TikTok 与竞品不同地区MAU 占比（%） ..... 6

图14：TikTok 与Snapchat 用户年龄分布对比 ...... 7

图15：TikTok 与Instagram 用户年龄分布对比 ..... 7

图16：TikTok 的螺旋上升流量分发机制示意图 ....... 10

图17：TikTok 流量池算法机制目标示意图 ..... 11

图18：TikTok 作品分发机制示意图 ...... 12

图19：拒绝追踪的iOS 设备用户比例（%） ..... 14

图20：TikTok 品牌挑战赛月度浏览量（十亿次） ....... 14

图21：5 万+粉KOL 是参与品牌挑战赛广告的主力军 ....... 14

图22： 美国红人营销市场规模快速增长（亿美元） .... 15

图23：广告主从程序化营销向TikTok 红人营销转移...... 15

图24：社交媒体平台广告业务分地区占比 ....... 15

图25：疫情期间大量消费需求涌入TikTok Shop .... 17

图26：积极拓展“On Trend”等非传统购物节 ....... 17

图27：独立电商平台Fanno 试点国家 ...... 18

图28：Fanno 推出新客首单优惠活动 ....... 18

图29： 直播推动TikTok 的App 内收入迅速增长（亿美元） .... 20

图30：各平台头部博主粉丝数对比（百万人） ...... 21

图31：各平台头部效应对比 ....... 21

图32： 2021 年3 月Instagram，YouTube 和TikTok 互动率对比 ...... 21

表1：与其他短视频产品功能对比 ....... 7

表2：与其他短视频产品功能对比（续） ..... 8

表3：拍摄界面对比 ....... 8

表4：播放界面对比 ....... 9

表5：App 搜索结果页面对比 ....... 9

表6：创作者激励计划对比 ..... 9

表7：TikTok 流量池算法的影响因素 ..... 11

表8：各网站/App 推荐算法对比 ...... 12

表9：TikTok 广告形式分类 ....... 13

表10：2021 年TikTok 在ATT 框架下广告平台SKAN 指数排名榜居首位 ..... 14

表11：品牌挑战赛广告曝光效果良好..... 15

表12：广告业务市场空间测算 ...... 16

表13：字节跳动海外电商业务发展历程 .... 16

表14：TikTok 电商现阶段发展进程相当于2018-2019 年的抖音电商 ...... 18

表15：2020-2021 年抖音电商发展主要着力于基础设施、服务生态建设等方面 .. 19

表16：TikTok 电商业务市场空间测算 ...... 19

表17：TikTok 娱乐直播发展历程 ....... 20

表18：TikTok 直播业务市场空间测算 ...... 22

表19：TikTok 合作公司列表 ..... 22

表20： 字节跳动历年对外战略投资情况 ....... 23