亚洲化妆品百年巨头资生堂研究报告(18)页)

---

目 录

1. 西式药店起家，亚洲第一大化妆品集团......... 4

1.1 亚太地区龙头，近期涨幅迅猛 ........ 4

1.2 化妆品产品矩阵互补，区域限定发行产品 ..... 5

2. 百年巨头成长史，从单品研发到集团扩张 ..... 8

2.1 打造明星单品，研发驱动公司成长 ...... 8

2.2 国际化拓展，亚太欧美两条路径 ........ 10

3. 日本制造+日式服务，打造品牌形象 ....... 12

3.1 围绕品牌价值，传播企业形象 ...... 12

3.2 加大工厂产能，主打“日本制造” ......... 13

3.3 渠道侧重线下服务，注重消费者体验 ..... 13

4. 面临内忧外患，积极寻求成长 ...... 15

4.1 内部管理效率低，外部竞争激烈 ........ 15

4.2 VISION 2020，大胆投资和结构精简 ....... 16

图目录

图1 资生堂收入增速（1992FY-2018FY） ..... 4

图2 雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等集团收入增速（2009-2018） ..... 4

图3 雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅市值涨跌幅变化（2016.1.1-2019.2.28） ...... 4

图4 资生堂2015-2018 财年各品类收入占比情况（%） ........ 5

图5 资生堂2017 年各品类收入增速情况（%） ...... 5

图6 资生堂2016-2018 财年各品类收入占比情况（%） ........ 5

图7 资生堂2018 财年各品类收入情况（十亿日元） ........ 5

图8 资生堂部分研发成果 ...... 9

图9 历代红色蜜露外包装 ......... 10

图10 预计2020 年各地区市场规模及各部门增速 ......... 10

图11 资生堂中国发展历史 ......... 11

图12 资生堂LOGO 变迁 ...... 12

图13 部分《花椿》封面展示 ..... 12

图14 资生堂日本生产基地 ......... 13

图15 日本化妆品市场渠道销售占比（%） ......... 13

图16 资生堂新零售项目........ 14

图17 Shiseido The Store 部分图片 ..... 15

图18 亚太地区护肤市场占比（%） ..... 16

图19 亚太地区彩妆市场占比（%） ..... 16

图20 资生堂全球组织矩阵 ......... 16

图21 Optune 物联网美容系统工作示意图 ..... 18

表目录

表 1 资生堂旗下高端化妆品品牌收购详情 ...... 6

表 2 资生堂旗下产品系列、年龄、皮肤及功能 ........ 7

表 3 资生堂旗下大众化妆品品牌详情 ........ 7

表 4 资生堂旗下年轻化妆品品牌信息 ...... 17